Se podría empezar mencionando la caligrafía utilizada para el logo, ésta tiene reminiscencia a la gótica “Textura” aunque intenta ser menos formal, o sea, menos rígida en sus trazos, en los ángulos y en las uniones. Dicha caligrafía es utilizada con frecuencia en el rubro (bares, pubs, cervezas, entre otras bebidas alcohólicas) por su connotación de tradición y lealtad. A tal punto que, aunque no sepamos nada de caligrafía gótica, cualquier persona adulta consumidora de cerveza puede sentirse familiarizada, ya que este tipo de letras habitan en el imaginario social. La inclinación de la palabra “tablada” también responde a criterios morfológicos propios del rubro, utilizado por varias marcas célebres de cervecerías de todo el mundo (véase antecedentes).
Para el slogan se utilizó la tipografía FedraSerifA SC, la elección se hizo partiendo de la buena relación que tiene con la caligrafía del logo, teniendo en cuenta que morfológicamente tiene un peso interesante muy similar al logo y por consiguiente también respeta el concepto de tradición y lealtad, dado que se encuentra en versalita (variable que se usaba en los primeros libros impresos de lujo). Además al formar parte de las tipografías FedraSerif es una gran ventaja para las aplicaciones, por su diversa familia.
Antecedentes
bocetos
Propuesta final
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